名创优品集团控股有限公司 MINISO Group Holding Limited(港交所:09896、纽交所:MNSO)创立于2013年，总部位于中国广东广州，是国内走出去最成功的生活用品零售企业之一，也是一家以设计驱动的生活方式产品零售与批发商。公司旗下以”MINISO名创优品”品牌经营家居日用、小家电、纺织品、配饰、美妆工具、玩具、化妆品、个人护理、零食、香氛香水、文具礼品等十余个品类，以”TOP TOY”品牌经营盲盒、积木、手办、模型、收藏级玩偶等潮流玩具产品，同时涉足品牌授权和线上零售。我查到的最新数据是，公司全职雇员约8,519人，门店网络遍布亚洲、欧洲、大洋洲、非洲、北美和南美，MINISO门店超过6,800家，加上TOP TOY门店总数突破7,000家。
名创优品 MINISO Group Holding Limited(9896)港股百科
我第一次研究名创优品，是被它那种”什么都有一点”的货架逻辑吸引的。走进一家门店，左边是马卡龙色的文具和收纳盒，右边是盲盒墙和联名玩偶，收银台旁边还摆着香水和小零食——单看每个品类都不算深，但拼在一起就是一间年轻人愿意逛、逛了愿意买单的生活杂货铺。它的打法说白了就三招：高频上新、设计先行、价格亲民，把原本分散在各个专卖店的日用品，装进了一个统一审美、统一价格带的零售空间里。
真正让我觉得这家公司有门道的地方，是它的IP联名体系。从漫威、迪士尼、三丽鸥，到芭比、宝可梦、哈利·波特、花生漫画，名创优品已经和100多个全球知名IP建立了合作，SKU超过一万个。在中国、美国、日本、韩国设有四个设计中心，专门做IP产品的本土化开发。2023年之后，它又把”IP主题旗舰店”开到了纽约时代广场、伦敦牛津街和巴黎香榭丽舍——这些地方的租金贵得吓人，但换来的是全球曝光度和品牌溢价，这步棋走得相当果断。
另一块值得单独看的业务是TOP TOY。这是2020年底推出的潮玩品牌，主攻盲盒、积木、手办和收藏级玩偶，直接切入了年轻人”悦己消费”的赛道。名创优品本质上是一家投资控股公司，MINISO和TOP TOY是它手里的两张牌：一张负责流量和规模，一张负责潮流和毛利。2025财年公司营收达到24.5亿美元，创始人叶国富依然牢牢掌控着公司，这种创始人深度绑定的结构，在零售企业里既是定心丸，也意味着战略转向全看一个人拍板。
名创优品 MINISO Group Holding Limited(9896)历史百科
2013年，叶国富在广州开出第一家名创优品门店，公司正式创立。早年它走的是日系简约风路线，产品设计、门店陈列都带着明显的日式美学痕迹，这套打法在当时迅速打开了市场。
2015年，名创优品在新加坡开出首家海外门店，全球化扩张就此启动。此后几年，它的门店沿着东南亚、中东、拉美一路铺开，成为中国零售品牌出海的代表。
2018年9月，公司获得腾讯与高瓴资本10亿元人民币战略投资，这是它创立以来首次引入外部战略投资。同年12月，名创优品与漫威达成合作推出联名产品，IP联名这条增长曲线从此确立。
2020年10月，名创优品在纽约证券交易所上市，股票代码MNSO，正式登陆美国资本市场。同年12月，公司推出潮玩品牌TOP TOY，首家全球旗舰店落户广州，开始布局潮流玩具赛道。
2022年7月13日，名创优品在香港联交所主板实现双重主要上市，股票代码9896。同年8月，公司公开承认自己是”地地道道的中国品牌”，并启动去日化整改，到2023年3月完成了门店、购物袋、logo等日式元素的去除，这次品牌转向在当时引发了不小的讨论。
2023年至2024年，公司加速开设IP主题旗舰店，纽约时代广场、伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍等地标门店相继落地。到2024年底，名创优品已与100多个IP建立合作，全球门店总数突破7,000家，坐稳了全球生活方式零售的头部位置。
名创优品 MINISO Group Holding Limited(9896)港股投资
参考资料：
https://finance.yahoo.com/quote/9896.HK/
https://www.hkex.com.hk/Market-Data/Securities-Prices/Equities/Equities-Quote?sym=9896&sc_lang=zh-HK
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