毛戈平化妆品股份有限公司 Mao Geping Cosmetics Co., Ltd.(港交所:1318)于2000年7月在杭州创立，总部位于浙江省杭州市上城区，是一家经营高端彩妆、护肤品、化妆工具及美妆教育的中国公司。集团以创始人毛戈平命名，旗下包括MAOGEPING毛戈平、LOVE KEEPS至爱·终生两个品牌。公司把专业化妆技法与产品销售结合，通过百货专柜、线上平台和培训学校接触消费者。
毛戈平 Mao Geping Cosmetics Co., Ltd.(1318)港股百科
毛戈平的核心业务是以自有品牌开发和销售美妆产品。MAOGEPING覆盖底妆、唇妆、眼妆等彩妆，以及护肤品和化妆工具；LOVE KEEPS是集团另一美妆品牌。与只依赖线上流量的品牌不同，集团长期经营百货专柜，由美妆顾问展示上妆方法和产品使用效果，同时通过天猫、抖音、京东等渠道销售。美妆教育则提供化妆技能培训，既是独立业务，也是品牌专业形象的一部分。
截至2026年6月30日，集团在中国132个城市设有466个品牌专柜，其中431个为自营、35个由经销商经营。专柜网络体现其线下服务优势，但也带来柜位、人员和存货管理成本。集团将东方审美元素融入产品开发，与故宫文创合作的“气蕴东方”系列是品牌化策略的代表；文化合作并不等同于集团拥有故宫知识产权。
根据公司截至2026年6月30日止六个月的中期报告，收入约人民币32.67亿元，较上年同期增长26.2%；期内利润约8.07亿元，增长20.3%。其中彩妆收入约19.67亿元、护肤品约12.12亿元，另有规模较小的香水及培训等收入。彩妆增速快于护肤品，但单一半年表现不应直接外推全年；观察后续经营还需结合新品销售、渠道效率与营销费用。
毛戈平 Mao Geping Cosmetics Co., Ltd.(1318)历史百科
- 2000年7月：毛戈平在杭州创立公司及同名美妆品牌；同年开办首所美妆教育学校。公司成立与创始人此前的影视化妆经历是不同阶段。
- 2003年6月：MAOGEPING首个美妆形象专柜进入上海百货渠道，开启以现场试妆和服务为特色的线下销售模式。
- 2007年12月：公司官网记录，MAOGEPING在银泰百货的单柜年度销售额突破人民币1,000万元。
- 2008年1月：集团建立LOVE KEEPS至爱·终生品牌，形成不同定位的品牌组合。
- 2018年12月：公司与故宫博物院达成文创项目合作；2019年推出“气蕴东方”首季彩妆系列。
- 2019年起：集团陆续进入天猫、抖音及京东等线上渠道，百货专柜以外的电商销售成为经营组成部分。
- 2021年：公司成为杭州亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商，拓展体育赛事相关合作。
- 2023年9月：MAOGEPING与中国国家队签约，成为官方美妆服务供应商。
- 2024年12月10日：毛戈平化妆品股份有限公司在香港联合交易所主板上市，股份代号1318。
- 2025年5月：公司官网记录首家品牌旗舰店启幕；同年10月首家香港专柜进驻海港城。
- 2026年6月：最新中报期末集团在中国132个城市经营466个品牌专柜；上半年收入约人民币32.67亿元。
毛戈平 Mao Geping Cosmetics Co., Ltd.(1318)港股投资
研究毛戈平时，应区分品牌声量和可持续盈利：重点包括彩妆与护肤品的增长结构、百货专柜和电商的获客成本、产品研发及复购，以及境外扩张是否能建立稳定销售。2026年上半年收入与利润均增长，但高端美妆市场竞争激烈，营销投入、渠道调整和消费者偏好变化都可能影响利润率。本文基于公开资料整理，不构成投资建议。
参考资料：
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