东方甄选控股有限公司 East Buy Holding Limited(港交所:1797)于2018年在开曼群岛注册成立，总部位于北京海淀区，是一家在香港联交所主板上市的控股公司。集团主要从事自营品牌商品销售及直播电商，并提供相关平台佣金服务；其业务由在线教育逐步转向以农产品和日常消费品为核心的零售业务。
东方甄选 East Buy Holding Limited(1797)港股百科
东方甄选的经营重心是自营产品与直播电商。集团在“东方甄选”品牌下开发商品，管理选品、供应链和销售渠道，再通过直播间、自有应用程序及第三方电商平台触达消费者。新东方集团仍是其控股股东；现上市主体与2005年成立的境内经营公司并非同一个法人。
产品覆盖食品和家庭日用品。直播内容兼有商品介绍与知识分享，销售渠道包括抖音直播、自有应用程序、淘宝、京东、拼多多、小红书以及微信渠道。集团还经营会员服务，并在北京、西安、郑州开设线下体验店。
- 农产品与食品：销售生鲜、粮油杂货、休闲食品和营养食品等自营商品。
- 生活用品：提供服饰、个护清洁、美妆、纸品及湿巾等日常消费品。
- 文化商品：销售文具、图书等商品，并以直播内容连接产品展示与消费场景。
- 零售渠道与会员：通过多平台直播及自有应用程序销售商品，为付费会员提供部分商品的专属价格和服务。
截至2026年5月31日止年度，集团营业收入为人民币57.01亿元，上一年度为43.92亿元；毛利为20.39亿元，上一年度为14.04亿元。同期经营利润为6.63亿元，上年为经营亏损1.10亿元；归属于公司股东的年度利润为5.44亿元，上年为573.5万元。自营产品收入约48亿元，较上年约35亿元增长37.4%。集团公布的全年商品交易总额约102亿元是交易规模指标，并非会计报表中的营业收入。
东方甄选 East Buy Holding Limited(1797)历史百科
- 2005年，北京新东方迅程网络科技有限公司成立，成为集团在线教育业务的重要境内经营主体；它不是2018年设立的现上市法人。
- 2018年2月7日，现上市主体在开曼群岛注册成立，最初采用新东方在线科技控股有限公司的名称。
- 2019年3月28日，公司以“新东方在线”为简称在香港联交所主板上市，股份代码为1797。
- 2021年12月28日，集团推出“东方甄选”直播销售平台，开始将农产品等商品纳入业务；此后逐步扩大自营产品与直播电商业务。
- 2022年4月，东方甄选推出首款自营产品；同年6月，双语讲解直播吸引大量关注，带动直播电商业务扩张。
- 2023年2月2日，公司英文名称由 Koolearn Technology Holding Limited 更改为 East Buy Holding Limited，中文名称改为东方甄选控股有限公司；同年3月14日，港股简称改为“东方甄选”和“EAST BUY”。
- 2023年12月16日，孙东旭不再担任公司首席执行官，俞敏洪接任首席执行官并继续担任董事会主席。
- 2024年7月25日，董宇辉离开集团；集团同日安排出售与辉同行（北京）科技有限公司，使该直播业务此后不再并入集团财务报表。
- 2026财年，集团在北京、西安和郑州设立三家线下体验店，并在上海、北京开展即时零售业务。
东方甄选 East Buy Holding Limited(1797)港股投资
观察东方甄选的经营变化，需区分自营商品收入、第三方商品销售带来的佣金收入与商品交易总额。自营产品占比提高会改变收入和毛利结构，同时增加采购、品控和库存管理要求。直播渠道流量、主播团队稳定性、自有应用程序的复购和会员表现，以及线下渠道扩张的成本，均会影响后续盈利表现。2024年与辉同行业务分离也使不同年度的收入及利润比较需要考虑业务范围变化。
参考资料
- 东方甄选公司官网
- Yahoo Finance：1797.HK 行情
- 港交所：2026年年度报告
- 港交所：公司名称、股份简称及标志变更公告
- 港交所：首席执行官变更公告
- 港交所：董宇辉离任公告
- 新东方集团：东方甄选介绍
- 维基百科：东方甄选
原创文章，作者：港股百科，如若转载，请注明出处：https://www.kdxg.com/1797.html
